TikTok pourrait explorer une nouvelle stratégie pour rivaliser avec Instagram, avec le développement en cours d’une application « Photos TikTok » selon certaines sources.
D’après les révélations de The SpAndroid, des indices récents trouvés dans le code de l’application TikTok actuelle font mention de « TikTok Photos » au sein des lignes de code.
Les indications trouvées dans le code laissent penser que les utilisateurs de TikTok seront encouragés à publier leurs images fixes sur cette nouvelle plateforme, dans le but de « rencontrer des personnes aux intérêts similaires qui apprécient les posts photographiques ».
Un message d’accueil pour cette nouvelle application a également été apparemment préparé :
« Le lancement de TikTok Photos est imminent, notre objectif est de vous aider à conquérir de nouveaux publics sur cette nouvelle plateforme. Si l’option est activée, nous transférerons vos photos publiques vers la nouvelle application, que vous fermiez ou non la notification. »
L’introduction d’une application dédiée à TikTok Photos semble logique, TikTok ayant récemment intégré un « mode photo » pour les images fixes directement dans le flux et encouragé à une augmentation des publications photographiques.
Contexte chinois et tendances des applications :
Cette démarche s’inscrit parfaitement dans les tendances observées avec les applications chinoises.
En Chine, l’équivalent d’Instagram est Xiaohongshu, soutenu par Tencent, qui a récemment connu un succès fulgurant suite à l’ajout de fonctionnalités liées au commerce électronique.
En 2023, Xiaohongshu a réalisé un revenu net supérieur à 500 millions de dollars, surpassant largement les prévisions pour la plateforme, et compte désormais plus de 200 millions d’utilisateurs actifs dans le pays.
Douyin, l’alter ego chinois de TikTok, a, lui aussi, commencé à mettre en avant les publications d’images fixes, sans pour autant y voir une priorité majeure. Cependant, les succès financiers récents de Xiaohongshu et son expansion dans le domaine du commerce électronique pourraient avoir motivé ByteDance, propriétaire de TikTok, à intensifier ses efforts dans cette direction.
Perspectives et expérimentations de ByteDance :
Mais est-ce que cela sera fructueux ?
Il est difficile d’imaginer comment une application similaire à Instagram pourrait se démarquer sur des marchés où Instagram est déjà bien établi. Néanmoins, en tant qu’extension de l’initiative de shopping en direct de TikTok, cela pourrait révéler un potentiel intéressant, rendant le projet plus attractif.
ByteDance a déjà démontré son intérêt pour le lancement de nouvelles applications, comme Lemon8, qui se rapproche beaucoup d’Instagram tout en se concentrant davantage sur le commerce électronique.
Peu après son introduction aux États-Unis l’année dernière, Lemon8 a rapidement capté l’attention, bien que son intérêt semble avoir diminué récemment.
Peut-être qu’une application de photos estampillée TikTok connaîtrait un meilleur succès et ouvrirait davantage de portes sur les marchés occidentaux.
Et peut-être, face à une nouvelle menace d’interdiction aux États-Unis, TikTok cherche à lancer cette application maintenant pour évaluer son potentiel avant que toute interdiction ne soit appliquée.
Bien qu’il reste peu d’informations concrètes pour le moment, les indices laissent à penser que ByteDance envisage de renforcer son attrait pour le commerce électronique via une application centrée sur les images.